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“洗牌论”共同推动2013木门行业再发展

信息来源:muqiang.biz  时间:2013-10-05  浏览次数:2129

    受到种种因素的影响,近年来,木门行业“洗牌”一词一再成为焦点,各路专家众说纷纭,认为木门企业洗牌形势再所难免,有人撰文指出,在近两年的时间内,木门企业将会洗牌60%,届时,木门行业将真正出现品牌企业一统天下的局面,而那些杂牌将退出历史。

  得出这一结论的原因大致有二,一是我国房产的持续压力,一部分企业无法承受“寒冬”之冷,必然会退出竞争;第二,木门作为资源性产业,资源将会向品牌企业日益集中化。“洗牌”一词于几年前就已经频频现于报端,但几年过后,木门企业不仅没有出现专家预言的状况,反倒越来越多。今天我们不妨好好探讨一下洗牌论,希望引发业内人士对行业现状的再次思考,在知己知彼的情况下,共同推动2013木门行业的再发展。

  木门界洗牌现象真的会出现吗?

  笔者认为,完全有可能。目前,所有木门企业都已经正视自己面临的困境。不管中央、地方如何进行财政支持,但是截止到现在,房地产并没有出现强势反弹的迹象,作为滞后房地产的家装行业,必然会经历比房地产更长的阵疼,即使房地产下半年反弹,也不意味着家装会随着立即兴盛。

  目前木门经销商手中的单子一部分是去年预订的,2011年的压力还没有真正品尝,一旦压力过重,从经销商到企业,可能会出现连锁反应,而那时,也就是洗牌的开始。

  但是,完全有可能并意味着一定会出现,即使出现,也不意味着会洗牌60%,这是因为:1、二年内洗牌到60%的行业还从来没有出现过,在国际上似乎也没有先例,没有见过哪个国家因为一次危机就洗牌过半。2、木门企业作为门槛进入较低的行业之一,存在着大量杂牌企业,金字塔的形状明显,而那些杂牌,因为其规模小、固定资产少、流动资金少,完全有可能暂时停产避让寒冻,一旦经济复苏,可能会再次开工。这对于洗牌完全没有意义,充其量只能说是暂时停业。3、所谓的资源性行业性的问题的确存在,品牌企业也的确会受到资源供应商的青睐,但是,市场决定一切,既然杂牌存在,必然有它存在的理由,而且这个市场在中国还算强大,所以,杂牌完全有可能利用品牌企业所抛弃的资源,如双色板、贴皮等进行生产和生存。另外,对于强化门,资源约束并不明显,所以,短期内用资源来断定洗牌60%也不能够成为成立的理由。

  所以,笔者以为,洗牌是有可能,但不会出现所谓的60%的惊人数字。

  最终哪些企业会被“洗劫”?行业格局又将怎样?

  有所谓的专家认为,经历过这场寒冬之后,木门行业将会真正规范,杂牌将会遭受毁灭性打击,我国的木门企业将会出现“电视、电冰箱行业”品牌企业“君临天下”的形势。

  就这个问题,笔者并不同意上述言论,而同意一种说法,那就是,真正被洗的不是那些杂牌,而是那些高低不就的“品牌”企业。

  对于强势品牌,因为其在市场上的知名度和美誉度优势,完全有可能躲过所谓的灾难,这就像蛋糕原理,人多的时候,蛋糕再大也可能会分的少,人少的时候,蛋糕小,也不一定会分得不大。

  在这一段时间里,如果品牌企业抓住了市场核心,适时调整自己,淡季养势,完全有可能获得更大成功;对于杂牌,笔者已经分析,它们完全有可能暂时“停业”休息,等待春天的到来重新开始生根发芽。

  但对于一部分“弱势品牌企业”(笔者在此文把那些即是品牌,但其竞争力又不能进入市场上游的品牌称之为弱势品牌,以区别于杂牌和品牌企业),因为其固定资产、流动资金、人员比例、企业信誉、营销网络等等基数过大的影响,其既不能像品牌企业一样获得“小蛋糕”中的大比例,又不能像杂牌一样“暂时停业”,一旦受到严重挫折,就有可能从此“作古”。

  笔者以为,假如洗牌形势真的出现,可能会出现这样的格局:从完全大金子塔的形势向两头比例逐渐加大的“小金子塔”形势过渡。

  综上,个人认为,第一,“洗牌”只能说有可能发生,而不是一定会发生。第二,洗牌不会洗到所谓的60%。第三,洗牌洗掉的很可能是那些“弱势品牌”,而不是那些杂牌。

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